Всего за несколько лет IT технологии превратились из элемента современного мира в ключевой сектор экономического роста, который оказывает влияние даже на глобальные процессы, определяя их дальнейшее развитие. Во многом скачок в цифровом секторе спровоцировала пандемия, как результат: рост спроса на IT услуги.
Концепция шопинга изменилась не только у молодых людей. В прошлом году введение в работу новых инструментов для онлайн покупок увеличило объем онлайн-продаж на 30%.
Удобство нового функционала пришлось по душе пользователям. Оказалось, что люди хотят делать покупки, не выходя из соцсетей и готовы пробовать даже интерактивные покупки прямо во время просмотра видео YouTube. «Магазин внутри соцсети» стал одним из IT трендов 2022 года.
Google предлагает рекламодателям стимулировать онлайн продажи с помощью видеокампаний, ведь все больше пользователей запускают YouTube на своих экранах. Таким образом гостиная, где собирается семья становится важным местом, позволяющим увеличить продажи и прибыль.
Все большее значение уделяется контенту с функцией «купить».
Сторителлинг хорошо известный маркетинговый прием, который отлично подводит потенциального покупателя к покупке. Такой подход собирает вокруг компании лояльную аудиторию, которая принимает ценности компании. Креативные истории погружают читателя в различные сценарии, вдохновляют и могут стать триггером для приобретения описываемого товара или услуги.
Google обрабатывает огромные массивы данных, чтобы выявить принципы результативной рекламы. Специалисты предлагают использовать принципы ABCD, для создания креативного контента способного привлекать покупателей:
Attention • Привлечение внимания – у вас есть не более пары секунд, чтобы привлечь и удержать внимание захватывающей историей.
Branding • Презентация бренда – регулярно продвигайте ваш бренд, естественные упоминания бренда работают эффективнее.
Connection • Взаимодействие – рассказывайте историю, которая отзовется в зрителе эмоциональным откликом.
Direction • Призыв к действию – предложите пользователю совершить действие: установить приложение, зайти на сайт, поучаствовать в акции.
Согласно данным статистики, такой подход может повысить продажи в краткосрочной перспективе на 30%.
Разрабатывая маркетинговую стратегию на 2022 год, подумайте, как ваш контент мотивирует пользователей к покупке. Будьте последовательны в своих утверждениях. Так повышая эффективность своих креативов, вы сохраните индивидуальность бренда.
Ушедший год ознаменован проявлением огромного внимания вопросам экологии и разумного потребления. Пользователи ожидают от брендов участия и помощи в следовании принципам экологичности в повседневной жизни. Ничто не должно уводить потенциального клиента от решения о покупке. Учитывая массу факторов на пути к покупке, пользователи не хотят тратить время на изучение еще одного вопроса.
Как можно им в этом помочь?
Акцентировать внимание в своих предложениях на экологичных вариантах. С этой целью на Google Картах по умолчанию показываются маршруты с наименьшим содержанием углекислого газа, а Adidas гордится линией кроссовок Stan Smith из переработанного полиэстера.
Афишируйте информацию о вкладе своей компании в поддержание экологии, если вы используйте элементы вторичной обработки, перерабатываемую упаковку или биоразлагаемые пакеты.
Настало время, когда вопросы экологии больше нельзя игнорировать. Забота о экологичности должна стать важной частью нашей жизни.
